C'est LA grande question du moment qui secoue l'industrie de la photographie commerciale.
Avec l’arrivée en force de GPT-4 et l’immense popularité de ChatGPT et surtout dans notre cas de MidJourney, l’intelligence artificielle (IA) qui peut générer à peu près n’importe quelle image, c’est toute une industrie qui se retrouve bouleversée. Photographes professionnels et intelligence artificielle : meilleurs ennemis ?
Devant la puissance et l’efficacité indiscutable de ces nouveaux outils, certains craignent déjà de voir leurs compétences remplacées par une intelligence artificielle. Et à l’heure où certaines grandes marques comme LEVI’S commencent à utiliser des mannequins générés par intelligence artificielle (pour plus d’inclusivité selon la marque, bien que la raison économique semble ici plus évidente), ou encore Undiz qui a récemment diffusé sa campagne de communication Summer 2023 100% générée par une IA, c’est une question que nous sommes tout à fait en droit de nous poser.
Mais nous allons voir que la réponse à apporter n’est peut-être pas aussi tranchée qu’elle n’y parait. D’immenses progrès sont encore à réaliser pour que l’IA puisse réellement remplacer le métier de photographe. En revanche, il peut s’agir d’un partenaire de choix pour le photographe, d’un véritable copilote. On vous explique tout ça.
UN OUTIL COMME UN AUTRE ?
Prenons le cas de la photographie packshot professionnelle.
Si vous êtes sur ce blog, vous le savez probablement déjà : la photographie packshot est une technique qui consiste à prendre des photos de produits pour les présenter de manière attrayante aux consommateurs.
Les entreprises font donc souvent appel à un photographe packshot professionnel pour mettre en lumière et sublimer leurs produits, pour les présenter sur leurs sites web ou dans des catalogues.
Cependant, cette technique peut être chronophage et nécessite souvent des retouches d'image pour obtenir un rendu final impeccable. L'intelligence artificielle peut donc devenir un outil précieux pour la photographie packshot. Elle peut aider à automatiser certaines tâches, telles que la retouche d'image, le détourage de sujets et la suppression des arrière-plans, ce qui permet de gagner du temps et d'augmenter la productivité du photographe.
La sophistication des IA a permis la modernisation de la plupart des logiciels de traitement d’image, créant des fonctionnalités innovantes et supprimant petit à petit les tâches à faible valeur ajoutée, laissant le photographe professionnel se concentrer sur son cœur de métier : la photographie.
Sur un autre aspect, l'IA peut être un outil précieux pour les photographes professionnels dans la réalisation de photos packshot produit. Utilisée pour analyser les préférences des consommateurs et pour suggérer des améliorations à apporter aux images packshot, c’est à la fois un allié précieux des photographes et des distributeurs pour maximiser l’impact d’une photo dans le déclenchement de l’acte de vente du consommateur final.
PHOTOGRAPHES PROFESSIONNELS ET INTELLIGENCE ARTIFICIELLE : MEILLEURS ENNEMIS ?
Mais du coup, l'IA peut-elle vraiment remplacer complètement un photographe professionnel dans la réalisation de photographies packshots ?
Il semble en effet exister des situations où l'IA peut être meilleure qu'un photographe humain dans certains aspects de la photographie. Voici quelques exemples :
Reconnaissance et identification des visages : Les technologies d'IA peuvent être entraînées pour reconnaître les visages humains avec une grande précision, ce qui peut être très utile pour la photographie de groupe ou de foule. L'IA peut facilement identifier les visages des personnes dans une foule et les marquer pour un tri et une organisation ultérieurs, ce qui peut être un processus long et fastidieux pour un photographe.
Traitement et retouche d'images : Les technologies d'IA peuvent être programmées pour automatiser certaines tâches de post-traitement et de retouche d'images. Par exemple, l'IA peut être entraînée pour améliorer la netteté, la luminosité, le contraste et la couleur des images, et pour supprimer les imperfections telles que les yeux rouges ou les taches. Cela peut aider à accélérer le processus de post-traitement et à améliorer la qualité des images finales.
Reconnaissance de scènes et d'objets : Les technologies d'IA peuvent également être utilisées pour identifier les scènes et les objets dans une image. Cela peut être particulièrement utile pour la photographie de nature et de paysage, où l'IA peut identifier les espèces de plantes, les animaux et les éléments naturels présents dans l'image, les distinguer voire les découper pour créer de nouvelles images, et les diffuser massivement sur des banques d’images par exemple.
L'IA peut être programmée pour effectuer des tâches techniques, telles que la suppression de l'arrière-plan ou l'ajustement de l'éclairage, mais elle ne peut pas remplacer la créativité et la vision artistique d'un photographe professionnel. Les photographes professionnels ont une connaissance approfondie de la composition, de la lumière et des angles de prise de vue, qui leur permettent de créer des images attrayantes et convaincantes pour les consommateurs.
En se mettant à la place du consommateur final, le photographe saura instinctivement quels sont les points clés à montrer dans un produit, ce que le consommateur aura besoin de voir pour se projeter et déclencher l’acte d’achat.
De plus, l'IA ne peut pas remplacer l'interaction humaine lors de la réalisation de packshots. Les photographes professionnels savent comment interagir avec les produits et les modèles pour créer une ambiance spécifique et pour capturer des moments uniques. Ils peuvent donner des instructions et des suggestions pour obtenir les meilleurs résultats. L'IA, quant à elle, ne peut pas communiquer avec le produit ni comprendre ses caractéristiques uniques. Comment pourrait-elle retranscrire visuellement un nouveau produit avec aucun visuel existant ?
BON, DU COUP ÇA DIT QUOI ?
En conclusion, l'IA peut être un outil précieux pour la photographie packshot, mais elle ne peut pas remplacer complètement un photographe professionnel.
Les photographes professionnels ont une expertise technique et artistique unique qui leur permet de créer des images attrayantes et convaincantes pour les consommateurs. L'IA peut être utilisée pour automatiser certaines tâches et pour aider les photographes professionnels à améliorer leur productivité, mais elle ne peut pas remplacer la créativité et l'interaction humaine nécessaires pour créer des images de packshot de qualité supérieure.
L’IA n’est pas capable de créativité et d'émotion. Les photographes professionnels ne se contentent pas de prendre des photos, ils créent des œuvres d'art en utilisant leur créativité et leur sensibilité. L'intelligence artificielle peut être programmée pour reproduire des schémas de couleurs ou des effets spécifiques, en se basant sur des données existantes, mais elle ne peut pas imiter l'imagination et la sensibilité humaine.
Il ne faut pas non plus oublier l'importance de l'interaction avec le sujet : les photographes professionnels savent comment interagir avec leur sujet pour capturer des émotions authentiques et des moments uniques. Ils peuvent donner des instructions et des suggestions pour créer une ambiance spécifique. L'intelligence artificielle, quant à elle, n'a pas la capacité de communiquer avec le sujet ni de comprendre ses émotions.
L'importance de l'expertise technique rentre également en ligne de compte. Les photographes professionnels sont formés pour utiliser des équipements complexes et pour maîtriser des techniques telles que l'éclairage, la composition et la retouche d'image. Bien que l'intelligence artificielle puisse être programmée pour effectuer certaines tâches techniques, elle ne peut pas remplacer l'expertise humaine dans la prise de décisions créatives et techniques complexes.
Dernier point mais non des moindres : la personnalité. Un photographe professionnel apporte sa propre personnalité et sa propre vision artistique à son travail. Il peut créer une signature visuelle unique qui le distingue des autres photographes. L'intelligence artificielle ne peut pas créer une personnalité unique, elle suit simplement les instructions qui lui ont été données.
L'IA ne peut donc pas remplacer complètement les compétences et l'expertise d'un photographe professionnel. Un photographe professionnel peut apporter sa propre créativité, vision et expérience pour produire des images qui sont plus qu'une simple représentation des faits. De plus, l'IA peut parfois produire des résultats inattendus ou inappropriés, ce qui souligne la nécessité d'un contrôle et d'une supervision humains dans la photographie assistée par l'IA.
En somme, il est peu probable que l'intelligence artificielle puisse un jour remplacer complètement un photographe professionnel en studio. Bien que l'IA puisse aider à automatiser certaines tâches et à améliorer la productivité, elle ne peut pas remplacer la créativité, l'émotion, l'interaction humaine et l'expertise technique qui font la différence dans le travail d'un photographe professionnel. Et heureusement !
Vous êtes arrivés jusqu'au bout de cet article ? Bravo !
Néanmoins, ce post ne vous a pas semblé étrange, que ça soit dans les réflexions proposées comme dans la manière de s'exprimer ?
Certains d'entre-vous l'ont surement déjà compris : il s'agit ici d'un article entièrement rédigé par ChatGPT, et toutes les images ont été générées par Midjourney... Bluffant, non ?